FILA斐乐：近年突然火起来的百年意大利品牌（fila斐乐是哪个国家的品牌）_有用的涨知识网

讲起体育运动服饰知名品牌，我们可能立刻想不到的国际知名品牌是adidasNIKE、nikeNIKE、pumaNIKE这些为人所知的知名品牌。但随着现代人审美观个人化的产业发展，越来越多的人已经开始寻求个性流行时尚的设计，这让更多的国际知名品牌已经开始进入现代人的视野。

近几年来，一个有著鞘花色调让人眼前一亮的知名品牌已经开始火了出来，尤其是最近两年“老爹鞋”的复古风风潮兴起，我们已经开始注意到了这个有著五十年历史源自义大利的知名品牌——FILA因节。其实如同大多数五十年民营企业一样，FILA因节的产业发展也并不是顺风星路，民营企业经营道路上杜博韦波折不断，但近几年却在我国火了出来，营业额更是冲破百亿大关。这一切要从一百年前的义大利讲起……

1911年，在义大利Biella小镇，FILA兄妹创立了一间纺织和纺纱的服装民营企业，致力于打造融表演艺术感与实用性于一体，像义大利风景一般精致而有质感的高级面料。1923年，FILA产业发展出以内衣制造为主的瑙脂类民营企业。

在接下来的几十年里，民营企业迅速产业发展，销售额在1972年冲破10英磅，并很快成为了一间全球性的体育运动服装知名品牌。有别于其他体育运动知名品牌，FILA的专业性很强，最早的产品主要是高球和高球体育运动装备。到20世纪70年代，FILA为了迎合大众市场需求，又开设了橄榄球、攀岩、登山、瑜伽等产品线。

经典之作的方格F字母商标

FILA经典之作高球系列产品

在FILA的代言历史中，出现过不少优秀的体育运动员。例如在高球应用领域，有连续109周排名世界第一、连夺11座法网、63座冠军奖座的“羽坛巨作”什基夫齐·兹曼;在橄榄球应用领域，FILA的代言是沃克·希尔，他曾被誉为“最接近墨菲的人”。

(左)身着FILA的”羽坛巨作“——什基夫齐·兹曼

然而，进入21世纪之后，FILA面临知名品牌老化、产业发展无力的局面。1982年FILA兄妹在我国成功注册FILA商标，2009年8月，安踏体育发布公告称，以总价约6亿港元全面收购FILA在我国的商标使用权和经营权，并于2017年全面收购新加坡地区的商标特许权。全面收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均秉持独立运作，将体育运动、生活、风尚紧密结合出来，专注于风尚体育运动。FILA我国基本沿袭了其中高档体育运动风尚功能定位，这恰好填补了近三年内市场上中中高档体育运动知名品牌的空缺。

为了适应平民化消费市场需求市场需求，满足20-30岁年龄段的消费市场需求群体，FILA因节邀请赵薇、母吕氏、陈家瑜、acupuncture等青年童星为全新代言，促进与广大消费市场需求者之间的沟通。2019年6月，FILA通过官方渠道发布消息称，宣布签约日本著名艺人大野拓哉的女儿——Kōki大野光希担任旗下流行时尚体育运动子知名品牌FILA FUSHION代言。

FILA x Supreme

FILA x FENDI

除了与年轻童星密切合作外，FILA也积极与多个知名知名品牌联动，其中包括奢侈知名品牌FENDI、雕塑家知名品牌Jason Wu、服饰品牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年，FILA在米兰时装秀上举行T台。2019年12月，FILA与雕塑家知名品牌3.1 Phillip Lim面世联名系列产品，在上海民生表演艺术码头举行2020春夏系列产品T台。

了解FILA的成长背景后不难发现，即使时代变迁，FILA始终秉持将体育运动与生活紧密结合，秉持中中高档体育运动风尚功能定位，这一点与m-cro迈古的精神不谋而合。在m-cro南韩团队的促进下，本月在南韩面世了m-cro x FILA密切合作系列产品，其中包括FILA版迷嬉滑板以及儿童体育运动服饰。