高通胀加经济危机阴霾，英国这个圣诞节产品销售好不好？

小学老师 11-26 03:11

Adobe的统计数据表明，圣诞节当天的新浪网营业额快速增长2.9%，降幅疲软但略好于市场预期。统计数据未经通胀率修正。低两位数的微幅快速增长意味著，销售量可能实际是上升的。去年英国顾客的淘宝行为重回到禽流感前，优先选择继续观望，等候月底更高的打折。星巴克位列新浪网搜寻打折第三位，Amazon仅排第四。

高通胀率和疲软的顾客信心抑制了英国人的淘宝需求。

Adobe Analytics周四则表示，周四圣诞节当天的新浪网营业额快速增长了2.9%，至52.9万美元。尽管降幅疲软，但略好于市场预期。

Adobe子公司预计今年，白色星期四当天，新浪网营业额而仅快速增长1%，达到90万美元。Adobe还预计今年，英国去年总体假期季的线上产品销售或将比去年快速增长2.5%，大幅低于2021年的环比降幅8.6%。

全美零售业联合会的预计今年更乐观，其估计包括实体店产品销售等，英国11月和12月的假期营业额料将比去年快速增长6%-8%。

小企业B2C网络平台Shopify的统计数据表明，圣诞节当天，该网络平台上每辆车淘宝车的平均消费比去年高出3.8%。

Shopify的统计数据还表明，通过手机而非笔记本电脑进行买回的数量有所增加。从货品类别上看，在英国，圣诞节当天的服饰和饰品类货品最畅销，其次是健康和美容。

Salesforce报告的产品销售统计数据更强劲，其则表示圣诞节当天的新浪网产品销售环比快速增长9%至75万美元。圣诞节当天，降价幅度最大的是家用电器和服饰。

尽管上述营业额统计数据均环比增加，但相关统计数据并未经过通胀率修正。英国10月CPI环比快速增长7.7%，虽较此前的40年高位回落，但仍处于绝对很高的水平。高通胀率意味著价格的下跌，因此营业额的增加并不意味著更高的销售量。特别的，如果营业额仅出现低两位数这样的微幅快速增长，销售量可能实际上是上升的。

Salesforce子公司的零售业副总裁Rob Garf则表示，9%的快速增长在很大程度上是由通胀率推动的。“现代人明显减少了买回产品，因为她们的美元不像以前那么值钱了。”

去年，英国顾客们的淘宝身心健康可能会重回到禽流感前的情况：拖延。在2021年，由于物流配送问题令货物短缺，许多顾客们很早就淘宝了不少货品。然而当前，伴随着物流配送问题恢复、零售业商们去库存、顾客们的买回力被通胀率侵蚀，她们会优先选择继续观望、延迟买回。从往年上看，随着圣诞节的临近，货品的打折会更多，一些顾客们会等候这一更好时机。

参与Pitney Bowes调查的Z三代（1995年至2010年出生的人）顾客中，有一半则表示，与去年相比，她们去年在白色星期四和网络星期一期间的淘宝会更多。年轻的顾客们更喜欢网路上淘宝。Z三代更有可能从没有店面的新浪网品牌中买回货品，也更接受Instagram和TikTok上打广告的货品。

放大到总体群体，线上产品销售尽管较2019年有所快速增长，但增速显著放缓。有市场人士表示，顾客们仍在使用新浪网渠道了解有哪些优惠，但这不会是去年的唯一优先选择。“店面重新重回。店内产品销售人员的重要性再次增加。”

根据广告科技子公司Captify的统计数据，在网路上搜寻白色星期四打折的淘宝者中，星巴克位列第三位，超过了Amazon。现代人对星巴克“白色星期四”打折的搜寻量环比飙升386%。Amazon去年位列第三位，但去年截至周四上午，仅位列第三位，第二和第三位分别是Target和Kohl’s。

周四，星巴克子公司股价微幅下跌0.37%，Amazon子公司股价下跌0.76%，Target子公司股价下跌0.02%。子公司股价表现与Captify的统计数据排名一致。

有华尔街分析师表示，股权投资者应该谨防零售业股票。历史统计数据上看，从圣诞节后的第二天到当年月底，零售业几乎总是表现不佳。因此短期来说，股权投资者对该板块应更为谨慎。

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责任编辑：李桐