鞋身剥落、表层污渍、被网民讥讽“流氓鞋”……日前，“法国巴黎名门破旧鞋那双卖1.2多万元”热门话题吞没热搜。法国巴黎名门各方面则表示，这双鞋是为了引起现代人思索快风尚给火星增添的影响，以达到宣传品节能环保经营理念的目的。实际上，从唐娜面世透明化的PVC织物的背心袋，到法国巴黎名门22春夏秀款“垃圾桶”，再到这双“流氓鞋”，这些中高档消费需求国际品牌都瞄上了“节能环保”所增添的高网络流量增量，此举是为博眼球却是在赚取消费需求者情商税？

法国巴黎名门做旧风球鞋基本设计图（图片源自法国巴黎名门官方网站）

国际品牌集体打出节能环保牌

近年来，可持续产业发展正式成为亚洲地区高度关注的重点热门话题，叠加新冠肺炎疫情影响，中高档工业商品市场面临多重挑战。重压之下，中高档工业商品民营企业开始重新思索自身的国际品牌价值与国际品牌经营理念，其中如何节能环保、可持续正式成为民营企业高度关注重点。于是，从商品织物到结构设计经营理念，中高档工业商品民营企业纷纷打起节能环保牌，也让对环境更友好的材料研制及创新应用正式成为国际品牌的重要选择。

日前，法国中高档消费需求国际品牌法国巴黎名门面世了做旧型球鞋，该球鞋鞋身剥落，表层污渍且有瑕疵。官方网站信息显示，该球鞋分为“全毁”款和“做旧”款，依据其剥落程度的不同单价也不同，且剥落程度越高单价越高。同时，该球鞋限量版出售100双，全毁款单价约合1.2多万元人民币。法国巴黎名门各方面则表示，由于这些鞋子“非常破旧，有标记，而且很脏”，表明“是要穿一辈子的”，以来体现反对过度消费需求的节能环保经营理念。

无独有偶，芬迪面世零污染“法棍包（Baguette）”，颜色素净，选用未经染料的麻布和天然植物染料；路易威登面世选用有机棉、再造羊毛、布料、再造资料等节能环保织物的大尺寸旅行包毛毡keepall手袋；古驰宣布经过两年的内部研制面世由不含动物成份的原材料做成的节能环保材料Demetra；卡地亚面世由苹果废料研磨而成的Tank Must表款，并称铂金的制作过程可节约水资源达十升，节约的能源可完成约200次智能手机充电，相当于节约六倍的碳排放......

还有中高档消费需求国际品牌将可持续产业发展定为战略最终目标。博柏利承诺，至2040年底实现气候正效益产业发展最终目标，将比其目前的2040年实现净零最终目标更进一步，通过投资价值链以外的重要项目支持应对气候变化更广泛的举措。其中包括加快国际品牌整个供应链的节能减排步伐，计划到2030年碳排放减少46%（此前最终目标为减少30%），并开发项目以支持其他民营企业的节能减排进程。

当节能环保替代了传统中高档工业商品的“珠光宝气”，拥有个性、风尚代名词的中高档工业商品行业反复进入德国大众视野。

真节能环保却是情商税

实际上，从反毛皮nominal运动，到拆解废旧纸制品和由塑料瓶做成风尚配饰，中高档工业商品始终都是节能环保热门话题争议的关注点。类似于对“法国巴黎名门1.2多万元的破旧鞋究竟是不是情商税”的讨论并不是新鲜事。

“噱头的成份更多一点。”DCCI网络研究院院长、网络经济专家布理塔对中国商报本报记者则表示，穿做旧风的服饰与宣传品节能环保经营理念的思想并不对等。他认为，民营企业应该从收购旧服饰出发，将二手服饰消毒、处理，并在此基础上再进行商业结构设计、宣传品节能环保经营理念。

始终被赋予“奢华”“限量版”“昂贵”等标签的中高档工业商品与节能环保经营理念冲突吗？布理塔则表示，以毛皮布料为例，如果选用正常商品进行售卖那就是无可厚非的，如果选用的是朱鹮的皮毛就要于事无补。同时，他认为，国际品牌特别针对节能环保经营理念的网络营销要有限度，不能过于偏激，“不要因为节能环保就放弃吃肉”。

同时，本报记者特别针对此问题致电法国巴黎名门，但截至发稿尚未收到回复。

节能环保网络营销是新蓝海吗

近两年，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续产业发展路径。不仅是在中高档工业商品行业，食品、饮料、美妆、服饰等领域也均出现了无标签化的趋势，且多以“极简包装”作为国际品牌卖点。

从唐娜面世透明化的PVC织物的背心袋，到法国巴黎名门22春夏秀款“垃圾桶”，再到这双“流氓鞋”，如今，大打节能环保牌的国际品牌正享受着“节能环保”所增添的高网络流量增量，基于节能环保基本概念，始终走在风尚前沿的中高档消费需求国际品牌奇葩配饰频出。那么，中高档消费需求国际品牌的结构设计风格会正式成为新的消费需求人文吗？

“其实，并不希望这种模式正式成为一类消费需求人文。”布理塔则表示，随着经济人文水平的不断提高，消费需求不仅仅是一类行为，更具有了一类鼓励德国大众思想人文的力量与延伸，故意把新品做旧某种程度上背离了节能环保本身的意义，却是希望更多的国际品牌或商家真正地去拆解利用存量资源，如将旧衣物进行研磨处理，复古改造比做旧更有意义。

在亚洲地区高度关注节能环保基本概念的当下，节能环保会是国际品牌网络营销的下一个蓝海吗？“单纯说节能环保会比较难。”知乎答主石韦对本报记者则表示，中高档工业商品主打的节能环保，其实更多特别针对的是菁英消费需求人群。菁英人士本就对节能环保一类热门话题比较敏感，但到德国大众微观的高度关注点就会发生变化。“某个基本概念在德国大众微观兴起是有实质性需求的，只有每个人都真的意识到节能环保跟自己相关的时候，才会在德国大众微观正式成为网络营销蓝海。”

业内人士则表示，无论是蹭热度却是经营理念宣传品，能让商品回归商品本身，从商品中传递出国际品牌的价值才是消费需求意义所在，真正的价值鼓励才是消费需求人文的大趋势。

一家之言：

工业商品节能环保不能仅停留在网络营销基本概念上

日前，“法国巴黎名门破旧鞋那双卖1.2多万元”的热门话题吞没热搜，正式成为网民高度关注的关注点。所谓“破旧鞋”，也被网民揶揄为“流氓鞋”，是法国巴黎名门面世的一款限量版球鞋，因其表层看上去污渍，且鞋身带有剥落而得名。

对于网络上的揶揄，法国巴黎名门各方面解释称，面世这些商品的宗旨是引起现代人思索快风尚给火星增添的影响，以达到宣传品节能环保经营理念。实际上，这已不是中高档工业商品和节能环保经营理念的第一次“联动”。一各方面，可持续产业发展愈发正式成为亚洲地区高度关注的重点议题；另一各方面，受新冠肺炎疫情影响，中高档消费需求国际品牌也纷纷对自己的商业和结构设计经营理念进行了再思索，内外因共同作用，促使中高档消费需求国际品牌纷纷打出节能环保牌。

然而，与之相关的质疑和争议也此起彼伏。对法国巴黎名门此次面世的破旧鞋而言，有网民则表示其“节能环保是假，炒作是真”。以节能环保节约的视角审视故意做旧的服饰，不难看出有几分刻意。既然民营企业往往用节能环保作为网络营销口号，那么为什么不收购旧服饰，将二手服饰消毒、处理，并在此基础上再进行商业结构设计，以真正贯彻节能环保经营理念，而是仅仅选用做旧风格呢？

当然，民营企业进行博人眼球的商业宣传品，以提高商品的曝光度、知名度，这本无可厚非。节能环保也好，中高档也罢，都是国际品牌网络营销推广的抓手，最终却是要为商业活动中产生的利润服务。但需要注意的是，滥用基本概念，并在形式主义上过于雕琢，可能就会起到“反效果”。

就节能环保本身而言，国际品牌或民营企业应该把握好经营理念与商业价值的平衡，绝不应当让节能环保停留在一个网络营销基本概念上，也不应利用节能环保服务于国际品牌形象，而是要不断推进“节能环保动作”落地，并产出一定的“节能环保成果”，让节能环保正式成为国际品牌的加分项。而非作为大旗，在一阵喧哗之后便被束之高阁。

（中国商报）