网络的“考古学潮”，从07快男刮到了《妈妈去哪儿》。

首播近9年的《妈妈去哪儿》，其实也一直没有避开社会舆论服务中心。去年《唯有的弟弟》大火时，郭富城的舞台造型就被网民戏称“吃了菠萝的Jasper”，相关词条也登上热搜；今年刘畊宏的健美操在各大短视频平台朋友圈，不少人对他的称呼前缀除了“周杰伦的朋友”，还有“轴突芙的妈妈”。

#妈妈去哪儿的小孩们都长大了#也时不时撩拨着当年观众们的神经，多多染发、天天恋爱、黄晓明拍了新杂志都能引发网民的大片探讨。

这些探讨，让一些数据被打捞：《妈妈去哪儿》第三季CSM48城平均收视率高达4.015%，每期都是同时段第一，豆瓣打分9.0，有近9万人参与打分。

尽管《妈妈去哪儿》整个系列已经落幕，却仍然在国内的娱乐电视节目史里留下了不可忽视的一笔：它带起了“萌娃娱乐电视节目”的热潮，带动了娱乐电视节目IP矩阵和商业化的建设，也是内娱娱乐电视节目室外实境时代开启的标志之一。

而纵观电视节目当年的走红到现在重回台前的整个轨迹，或许也能为当下疲于技术创捷伊内娱娱乐电视节目，提供捷伊灵感。

眼前一亮的“妈妈带娃”

2013年10月，《妈妈去哪儿》的横空出世，某种意义上是央视迫切呼唤内容技术创捷伊结果。

彼时的央视，在娱乐电视节目领域长期的霸主宝座，出现了一丝可能会扩大的裂缝：“超女快男”这个王牌新秀IP面临着由内而外的问题，瓶颈不期而至，收视率和知名度极难达到05年的空前盛况。

与此同时，其他地方湖南卫视也在奋起直追。最为明显的例子是，2012年浙江湖南卫视引进《荷兰之声》制作的《中国好人声》播映，CSM44城收视率最高突破6%，成为了年度网红。

2010年前后，有“央视四小天王”之称的青年主持李好、Kendujhar、王培安和马可纷纷离任，其中前三人都被竞争对手江苏湖南卫视直接挖走。曾经打造出《超女声》《湖南卫视》等网红电视节目的制片人易骅和曹荣，也先后离开了湖北广播电视。

曹荣离任后接受采访时提到：“《中国好人声》是触动我跳槽的重要原因，我站在水边就要摔下去了，是它踹了我一脚让我离开。相信所有电视人看到《中国好人声》时，都是被打了一闷棍的感觉。”

2013年，湖北广播电视人事变动，吕焕斌接任欧阳张翼，成为湖北广播电视总台台长。这一年，央视做出了三台现象级娱乐电视节目，重新回到了观众们视线的服务中心，真人秀是台内的音综《我是歌手》，真人秀是在彼时极为技术创捷伊室外实境，《妈妈去哪儿》。

《妈妈去哪儿》取材自南韩MBC广播电台推出的实境，在“妈妈带娃”观念根深蒂固的东亚社会，父亲在小孩成长的幼儿教育和生活中，很多时候属于缺位的角色，电视节目着眼于此，能勾起大众的天然好奇心，能产出娱乐电视节目效果，也有一定的社会价值。

最早拍板要做这个电视节目的是湖北广播电视高层，而彼时国内的娱乐电视节目仍以台内电视节目为主，湖北广播电视再三考量，选中了谢涤葵的项目组。

谢涤葵是武汉大学新闻系出身，此前曾经担任过央视《早间新闻》的栏目记者和责任编辑。他执导过的《变形记》，也和《妈妈去哪儿》有相似之处：与一般娱乐电视节目相比，它们的Ramanathapuram大列佩季哈区，并且主要话题都关乎幼儿教育和亲子关系。

在前期准备上，电视导演组最大的难题是选人——南韩广播电台的话语权相对大列佩季哈区，娱乐电视节目实境发展程度也更高，艺人会对电视节目形式更加明确。更何况《妈妈去哪儿》的电视导演组也要考虑搭配有差异性的嘉宾。

谢涤葵认为，大人要不同职业、不同年龄，小孩特点的重要性甚至少于父亲，最终电视导演组将范围缩小至4-6岁的小孩，因为7岁以上容易失去童真，4岁以下又显得太过懵懂，极难完成任务。

最终，湖北广播电视发动了不少人情攻势，以“能拉近他与小孩的关系”的理由说动了明星家庭们，定下了Jaunpur、王力宏、张亮、郭涛和陆莉五家。

广告方对新电视节目也没有信心，原有的赞助商选择撤资，999感冒灵只花了2800万元就夺下了第三季的冠名。

但央视在技术创新上显示出果断的魄力：《妈妈去哪儿》拉苏特兰在周五早间的上星播映，第一集的是红极一时新秀《快乐男声2013》。前期项目组就少于100人，真正的拍摄现场有45个机位，每一期的后期素材都少于1000个小时，这样大手笔的设置在彼时也属罕见。

审过毛片之后，吕焕斌在彼时召开的点映会上信心十足：“10月11日首播后，全中国观众们都会记住这5个小孩的名字。”

播映后，《妈妈去哪儿》首期电视节目就夺下全国早间收视率榜首，之后更是一路高歌猛进，巴杜尔电视节目的CSM48城最高收视率突破5%。

可爱的萌娃们俘获了全国观众们的心，适逢微博等社交媒体进入高速发展期，“我妈妈掉水里啦”“我不是大明星我是小公主”等小孩们的名场面，在网络各处成为热门话题。结果就是，等到第二季，夺下冠名费的伊利QQ星花了3.1亿，与第三季相比暴涨了十倍有余。

湖北广播电视的投资有了回报，也一举掀起了亲子娱乐电视节目和室外实境品类，在整个娱乐电视节目行业的巨大浪潮。

《妈妈去哪儿》，是怎么消失的？

曾经在娱乐电视节目行业中有种对“综N代”的共同焦虑：对于一个长久的娱乐电视节目IP来说，第五季往往是关键，大多数娱乐电视节目IP都撑不过这个槛。

例如，在第五季《奇葩说》首播前，制作方米未就用曾拿自己开涮，先导短片当中，电视节目的形象是以为被口碑下滑、IP老化等绝症缠身的病人，需要在痛苦的挣扎中决定是否活下去。

但无论是《奇葩说》还是《奔跑吧》都跨过了这道难关，而《妈妈去哪儿》到了第五季便戛然而止。第六季更名为《一起出发吧》，延期一年之后，于2019年在芒果TV国际版悄然上线，并且播映之前几乎没有宣传，电视节目的后续也没了下文。

《妈妈去哪儿》是特殊的。在它之前，亲子关系，尤其是小孩与父亲的亲子关系，从未成为过娱乐电视节目电视节目的主线。

更何况，“生活上如何教育小孩”这一泛大众话题，对电视电视节目这类大众媒介却是讳莫如深。很多时候，亲子关系话题，更多是一个“身边人的经验主义”，或比照上一代，或比照同辈，或者单纯去想象一个懂事、讨喜的小孩模板应该是什么样子。

以至于电视节目播映后，也出现了大量其他娱乐电视节目没有遭受过的社会舆论反馈。

尤其是，《妈妈去哪儿》时逢的“社交媒体高速发展期”，不仅是新兴的微博平台的朝阳期，也在传统论坛最后的余晖当中。电视节目的高收视率指向它的高探讨度，网民们的探讨遍布微博、天涯等新老平台，对每一期电视节目中的细小冲突逐帧解读。

几乎所有的小孩和父亲都挨过骂。

森碟和Grace都因为爱哭被网民批评，有些内向的杨阳洋被认为性格扭捏、小家子气，梳着锅盖头的Kimi被批“娘炮”，年长的大姐姐多多被认为太过早熟、心机深沉；父亲们的教育方式也会被网民一一批判，郭涛和杨烁严厉的育儿方式遭到全网批判，Jaunpur又被认为太过溺爱小孩，即使是温柔开明的王力宏和陆毅，也有网民挑出他们教育方式上的错漏。

2014年，参加电视节目的五位妈妈联合发布长文《五位老爸的态度：以沉默之名守护爱》，反对断章取义的宣传，并表达了对这种“狂欢”的不满。

另一方面，以萌娃们作为主角的电视节目，不可避免地出现了炒作童星的风向。早在第三季中，生活高调的李湘一家给王诗龄搭配了全身名牌，就引起过网民“炫富”等热议。

第四季《妈妈去哪儿》引入素人萌娃，让尚是娱乐圈新人的董力带可爱的阿拉蕾，画面十分养眼，董力和阿拉蕾的CP也在网络走红。但也有不少网民意识到，成年男子和女童组成临时父女的设置，在警示教育上实则缺乏考量，更引起了严重的伦理争议。

在意识到社会舆论转变后，电视导演组在之后的成片中增加了“陌生人给的食物不能吃”等安全提示，并将带有“表白”“CP”字眼的宣传文案删除，但已经极难扭转设置欠妥造成的负面反馈，《妈妈去哪儿4》也成为了几季豆瓣打分中最低的一季。

2016年2月，广播电视总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道电视节目管理的通知》，明星的子女参加实境受到严格控制，电视节目也不得在黄金时段播映。到了2019年，《未成年人电视节目管理规定》发布，强调未成年人电视节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女，《妈妈去哪儿》在这种氛围中落幕。

亲子内容，一种刚需？

从娱乐电视节目市场来说，《妈妈去哪儿》成了带动室外实境的浪潮之一，但从内容制作的角度来看，《妈妈去哪儿》走红的核心要素，仍然绕不开“萌娃”和“家庭关系”两大议题。

每个亲子娱乐电视节目中，好评最多的往往是不哭闹、甜美可爱的小孩，“萌”是观众们眼中电视节目里小孩们的第一要义，他们想要在电视节目中看到萌娃们与大人的相处。

《妈妈去哪儿》之后，央视是曾推出过电视节目《一年级·小学季》，让陈学冬和宋佳去当一群一年级新生们的实习班主任，安淇尔、陈思成等“萌娃”收获人气，电视节目曾经收获了白玉兰奖提名，电视节目中亲切地将陈学冬称为“陈妈妈”的陈思成，在电视节目结束之后仍然和他保持着联系。

不少家长也有上电视节目的诉求。《妈妈去哪儿》中的村长李锐，就曾经在电视节目播映后接到不少观众们的电话，家长们纷纷表示自己不是明星，询问自己有没有机会带小孩跟着村长一起旅行。快手在2020年做了《萌宝去哪儿》，算是素人版的《妈妈去哪儿》，响应素人家长们与小孩上电视节目旅游的呼唤。

从商业上考量，萌娃内容也有巨大的商业化潜力。根据宝宝树联合尼尔森发布的《2021母婴行业洞察报告》，截至2020年，国内母婴市场规模已接近4万亿元。毒眸往期文章曾提到，“少儿平面模特培训班”等课程始终存在，《妈妈去哪儿》的走红更是进一步带动了童星培训机构数量的增长，甚至在短视频来势汹汹的今天，萌娃内容仍然有大量的商业植入空间。

另一方面，《妈妈去哪儿》收获高探讨度，本质是电视节目的核心议题“家庭关系”普适性强，既能满足观众们对明星的窥私欲，教育话题的探讨门槛又看似不高，能收获大众的广泛参与和共情。

在《妈妈去哪儿》之后，善于抓住痛点的湖北广播电视，又推出了一系列的家庭关系娱乐电视节目。明星父母观察儿子生活，拍成《我家那小子》；夫妻关系的巧妙拉扯和细水长流，能拍成《妻子的浪漫旅行》；父亲考察女儿的恋爱经历，拍了《女儿们的恋爱》；已经成年的小孩和老去的父亲相处，也构成了《一路成年》。

向分众化、垂直化流变的大众观看习惯，已经将娱乐电视节目导向了国民度更大、更有社会意义的现实话题。而在这一领域，情感话题普适性高，又天然自带剧情感和高探讨度，仍然是极难出错的娱乐电视节目选题。《妈妈去哪儿》的国民度，独属于那个娱乐电视节目的发展期，天时地利人和缺一不可，而它带来又在多个维度上，影响了往后娱乐电视节目的发展方向，不论是选题、拍摄、抑或是话题制造与风险规避。

如今，生育政策和人口老龄化现象仍然是社会关注的焦点，而具有现实意义的情感类议题在娱乐电视节目制作领域长盛不衰，亲子娱乐电视节目“刚需”仍在，但真正能将“刚需”利用起来，在“模式技术创新”和“赛道技术创新”两条都已经近乎枯竭的路径中，找出一些新鲜的路子，则是另一件事了。