《妈妈去哪儿》影片版是把客厅放大搬至了影片院，十几个家庭成员一起看一期电视节目实境节目。

事实证明，某种意义上它的确跟现代影片没甚么亲密关系，从音乐创作动机、前期拍摄、后制和宣传品推广都是两个独立生态圈，现代电视片音乐创作从整部记录片影片中借鉴不到甚么。

所以，咱就别聊这影片本身了，它是两个广播节目，跟之前电视节目上播的《妈妈去哪儿》，除此次换到两个场面较大的野生水族馆以外，其他没有甚么大的差别。

我自己就整部影片钟爱的点是电影院SNS属性的胜利，而且它的市场核爆跟QQ提成的点燃有著为数众多可等效相似点。

影片院除放影片以外，能看足球半决赛现场直播，能看明星音乐会，还能做跨行业首映礼活动现场直播，当然，也能放广播节目，只是此次那个广播节目走了个按程序初步设计手续，以记录片身份得以进入电影院市场买票上映。

那个视角跟QQ提成核爆有著类似的核心理念原因，是促发了SNS化。

PayPal的提成被QQ提成花刺最根本一点之一是QQ的SNS强亲密关系，相比之下《中国好声音》和《妈妈去哪儿》两部广播节目大影片，前者点燃是为数众多历经计算的因素促发成一场家庭成员观剧SNS事件。

1、天数点

QQ提成在新年前不久面世的天数点分寸；《妈妈去哪儿》影片版在电视节目版无厘头首集结束后三个月，刚好两个稀疏宣传品期的跨距，能保持升温，而这三个月，除现代影片现代宣传品平台以外，央视用稀疏电视节目广告空袭了整整三个月，整体市场营销投入媒体价值上，近期估计也只有《孙悟空》能与之比较。

新年那个天数点，真是太适合QQ提成和《妈妈去哪儿》，特别是前者，新年＋春假，新年档家长放暑假，春假学生放暑假，为以家庭成员为单位进行集体观剧音乐创作峭腹。

2、人际亲密关系的格斗游戏化

提成放到了QQ上，就成了两个格斗游戏，朋友、家人、同事，各种亲密关系有各自的动作游戏。

《妈妈去哪儿》大影片则是隐晦的把历经A2P86PA的真实情感，通过一系列格斗游戏任务，直接从小荧幕搬至大荧幕，而核心理念目标观众都非常清楚自己来消费的是甚么，从那个视角，它获胜了绝大多数国产商业/类型片。

3、平台创新

观察QQ5.1版本开始面世我的信用卡后，服务内容不断的丰富，是移动SNS平台与金融新锐的结果；

《妈妈去哪儿》是通过一档事件级火爆广播节目再次激活了影片院那个现代平台。

此次《妈妈去哪儿》点燃影片市场最高兴的除央视以外，应该是全国电影院经理和电影院经理了，因为一部记录片，全国电影院终端辛苦工作的同仁们过了两个好年。

影片院，并不只是用来严肃地来看严肃的影片的。

今天下午，我在青岛华臣影片院，比较大的厅，90%以上上座率，观众们可开心了，家长和自己孩子们全程互动，边看边聊，第一次你会发现，大家大声讨论不会招致其他观众反感，因为我们不是在看一部影片呀，因为有谁会在家里客厅正襟危坐看两个家庭成员实境呢？

然后，片尾主题曲响起，基本差不多小朋友观众都在跟着大合唱了。

请问，这种现场互动和观剧效果，最近几年有哪一部贺岁影片能做到？

（突然脑子里闪现了《洛基恐怖秀》，那个倒是全程台下和台上互动，成为cult film影史经典）

结论：

1、《妈妈去哪儿》本质不是一部记录片影片的成功，而是妈妈去哪儿那个文化品牌的成功，最终收益最大者应该是第二季的广播节目和央视；

2、两个文化品牌从别的传媒平台攻占影片媒体平台，需要精心策划、测算和执行，不是每个成功的文化品牌，必然会有两个对应的成功的大影片产品。

《中国好声音》大影片就真的一定做不好吗？或许能，但之前那部反正是做败了。

3、任何质疑《妈妈去哪儿》影片版的言论（比如：根本不是影片等）都是一种应急性恐惧反应的表现，因为影片院居然被这样的内容给疯狂占据了，现代影片人自然会有不安全感和抵触感。

我能想到的是，当一家互联网公司，也能拍影片，又能做电视节目，据说他们马上要做。。。

那影片院只要能卖出去票，荧幕上放的是一档广播节目又有何不可？或者说，你又能怎样？

而且，随着中国精明商人越来越多，这样的成功的案例不会是个案，所以我会建议现代影片人，还是勇敢面对现实，有功夫质疑《妈妈去哪儿》，还不如先去把自己拍的影片的故事说明白，对得起观众为你付出的那张影片票钱。

因为，就我现场观察，《妈妈去哪儿》影片版的绝大部分观众对于掏钱买这张影片票，还是很满意的。

最后，对我个人，之前我从未看过《妈妈去哪儿》电视节目版的任何一集，只是中间瞄过几次，每次不超过1分钟，每次没明白上面这些家长和孩子在干啥，只是看了一些网络评论。

所以，对此次影片版我基本是零预期进场，整个过程，还算能接受，我真没关心它是不是一部真正的影片，有很多处，它能打动我。

突然想起2009年1月，在北京万达CBD电影院，我拉了当时筹备新片一票主创（导演、编剧、导演组等等）五六个人去电影院请大家去看影片，结果撞上《游龙戏凤》在那里办首映礼，被熟识的寰亚当时老总撞见，问我你们是来看我们新片的吗？当时，实在是太尴尬了，我只能老实交代：

其实，我们是组团来看《喜羊羊与灰太狼》的。。。

不知道为何，看完《妈妈去哪儿》走出电影院时，我脑海里出现了上面这一幕。