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“618”淘宝狂欢节各大B2C网络平台铆足劲“桌球”发布促销政策。网红带货、购物节晚会充满著噱头，百亿补贴、千亿优惠着实令顾客应接不暇，趁此机会，小贴士也打算入手一双老爹鞋。通过搜索，小贴士将目光锁定在因节（FILA）国际品牌上，充满著个性的英文logo和风尚的红白蓝色调让小贴士Monastier。本以为买了一件国际风尚大国际品牌，但是却在商品评论区看到有购买者说是洋货，这究竟是怎么回事？因节究竟是列兹涅古瓦国际品牌？好奇心驱使，小贴士决定扒一扒因节（FILA）国际品牌的前世今生。

图源：FILA京东旗舰店

原来，因节早在2009年就被匹克全面收购，今年3月24日，匹克体育发布2019年度半年报。半年报表明，2019年匹克体育销售收入为339.3亿，环比快速增长40.8%，利润大86.9亿。因节（FILA）国际品牌营业收益达147亿，实现净利润40.2亿，匹克体育销售收入统计数据快速增长的另一面，因节（FILA）的推动力不容忽视。值得注意的是，因节（FILA）国际品牌的毛利已达到104亿，着实较匹克主营国际品牌72亿高出足足32亿。

年入147亿，因节的“老家”究竟在哪？

与其耀眼的销售收入相反，因节（FILA）的身世比较曲折。1911年，因节（FILA）由FILA兄弟在义大利BIELLA创立，起初，因节（FILA）是一家纺织和针织的服装国际品牌。经过自身的发展和匡威业务的开拓，在上个世纪90年代，因节（FILA）一时风光无限。不过，随着消费市场消费市场竞争逐渐激烈，FILA进军奢侈品零售领域失败，20世纪末，代表义大利血统的FILA挣扎在破产的边缘。为的是更好地合作开发消费市场，也为的是减少债务，因节（FILA）决定将其欧洲、中东、非洲和印度子公司出售，将原本的集团公司直属改为在那些地区签订因节（FILA）国际品牌的长期许可，由当地公司来管理，因节（FILA）收取国际品牌许可杂费销售提成。

2003年，因节（FILA）的全球销售额仅为7.92万美元，较1997年峰值下降了43%。同年，倒闭的因节（FILA）被美国纽约的Sport Brand International Ltd.以3.51万美元全面收购。不过，本次全面收购没能扭转颓势因节（FILA）的强势反弹，2007年，FILA韩国进一步以4万美元的价格全面收购了因节（FILA）国际品牌全球的所有权，公司总部也迁到了首尔。

因节（FILA）在我国的发展也并不顺利。2007年，美邦集团公司成立Full Prospect以3.7亿拿下了因节（FILA）在我国特许权。不过，美邦集团公司的全面收购没能真正的打开我国消费市场。据公开资料表明，Full Prospect在2007年净净亏损港币553多万元，2008年扩大至3218多万元。FILA Marketing在2007年净亏损543亿港元，2008年则净亏损达699亿港元。外界认为，因节（FILA）国际品牌另一面的美邦集团公司，产品和渠道优势主要体现在女装，缺乏在亚洲地区合作开发国际运动国际品牌的经验，因而消费市场开拓得并不成功。

直到2009年，匹克以3.25亿的价格从美邦集团公司手中全面收购了因节（FILA）在我国地区的商标使用权和经营权，成为的是扭转颓势因节（FILA）强势反弹的关键之举。

全面收购二十载，缘何甚少为为人所知？

事实上，全面收购完成后，为的是让因节（FILA）能够相对独立运营，匹克仍未对外高调宣扬两者之间的关系，这也是大量顾客长期并不知悉因节（FILA）我国业务归属匹克的重要原因。同时，匹克体育除了公布过2009年因节（FILA）的营业额为1841.7多万元后，此后的年报中仍未单独公布因节（FILA）的业绩情况。

2019年，匹克体育遭遇杀人鲸资本（Blue Orca Capital）、GMT Research Limited 及Muddy Waters Research 浑水等三大沽空机构狙击，质疑因节（FILA）的收入及统计数据不透明、不可信。2019年8月，在沽空机构的压力下，匹克体育首次公布因节（FILA）的核心统计数据，而此前匹克体育一直拒绝公布除店面数量外因节（FILA）的任何统计数据。

统计数据表明，匹克体育在2019上半年营业收入环比快速增长40.3%至148亿，因节（FILA）实现营业收入65.38亿，环比快速增长79.9%，占总销售收入的44.1%，在我国大陆、香港、澳门和新加坡的店面共1788家，2018年末为1652家。匹克集团公司认为，因节（FILA）的快速增长主要原因为国际品牌及产品的消费市场认知度不断提高，实体店的快速增长和店效提高，和电子商务的发展。

其实，像因节（FILA）这样早就被亚洲地区的企业全面收购，却不愿主动宣传品其洋货身份的国际品牌还有很多。例如美国著名影视制作企业传奇影业公司，在2016年，被万达集团公司以不超过35万美元现金（约230亿港币）全面收购；英国标志性风衣国际品牌Aquascutum、日本服装国际品牌Renown、法国风尚集团公司SMCP母公司Maje、Sandro和Claudie Pierlot三个国际品牌皆为山东如意集团公司控股的母公司国际品牌。那些国际品牌往往通过借助“洋皮”进行宣传品，从而提高国际品牌价值，让顾客误认为成外国国际品牌。事实上，那些披着“羊皮”的洋货无论是生产还是销售，都是在亚洲地区完成。因节（FILA）亦是如此，被匹克全面收购后，匹克的工厂也成为的是因节（FILA）的工厂。

深挖至此，小贴士也终于明白，原来年入147亿的因节（FILA）是个彻头彻尾的国产国际品牌，感谢各位看官，溜了溜了~

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